Jak marketerzy wykorzystują QR do mierzenia konwersji

QR do mierzenia konwersji | Tracking QR kodów | Analityka offline | Mierzenie skuteczności kampanii | Branded QR | Kampania offline z QR kodem | Marketing z QR kodami | Narzędzie do generowania QR kodów

W tym artykule pokażemy, jak wykorzystać QR kody do śledzenia skuteczności kampanii marketingowych — zarówno online, jak i offline. Dowiesz się, jak wygląda mierzenie konwersji QR-ami, jakie dane możesz zebrać i dlaczego narzędzia takie jak SimpleQR stają się kluczowe w nowoczesnym marketingu.

QR-y wyglądają „niemierzalnie”? Pokażemy, że to mit.

Marketerzy chcą dziś mierzyć dosłownie wszystko. Kliknięcia, wyświetlenia, czas spędzony na stronie. Ale kiedy mowa o kampaniach offline — ulotkach, eventach, reklamach OOH — pojawia się bariera: „Nie da się tego zmierzyć”.

To nieprawda. QR-y wracają do łask nie jako techniczne dodatki, ale jako realne, mierzalne narzędzie konwersji. O ile odpowiednio ich użyjesz.

Dlaczego QR kody znowu są hot?

Jeszcze kilka lat temu QR-y kojarzyły się z nudnym czarno-białym kwadratem. Dziś – to pełnoprawny element kampanii performance.

Dlaczego marketerzy je kochają?

• Skanuje je każdy telefon. Bez aplikacji, bez bariery wejścia.
• Są tanie, szybkie i transparentne. Możesz je wdrożyć w kilka minut.
• Działają niezależnie od cookies. Co czyni je odpornymi na zmiany prawne i technologiczne.
• Idealne do kampanii omnichannel. Łączą działania fizyczne (np. ulotki, stoiska, reklamy) z cyfrową analityką.

Według danych QRCodeChimp, 36,4% użytkowników telefonów komórkowych w Europie skanuje co najmniej jeden kod QR tygodniowo. To dowód na rosnącą popularność QR kodów jako narzędzia codziennej interakcji i ich ogromny potencjał w marketingu opartym na danych.

Co dokładnie możesz mierzyć dzięki QR?

W połączeniu z narzędziem takim jak SimpleQR, marketerzy mogą uzyskać dostęp do szeregu szczegółowych danych analitycznych, które pozwalają na precyzyjne zarządzanie kampaniami:

• Liczbę skanów i kliknięć — to podstawowy miernik zaangażowania, który pozwala ocenić, ile osób faktycznie zareagowało na QR kod.
• Lokalizację skanowania — na poziomie kraju, miasta, a nawet typu urządzenia (np. iOS vs Android). To cenna informacja, jeśli testujesz różne miejsca ekspozycji QR.
• Czas interakcji — dokładny dzień, godzina i pora dnia, w której użytkownicy skanują kody. Można dzięki temu określić najlepszy moment na publikację materiałów promocyjnych.
• Współczynnik CTR (Click-Through Rate) — umożliwia porównanie skuteczności QR kodów z innymi kanałami, takimi jak mailing, reklamy displayowe czy social media.
• Dalsze działania użytkownika — w tym zapis do newslettera, pobranie pliku PDF, formularz kontaktowy, zakup produktu lub rejestracja na wydarzenie. Dane te mogą być zintegrowane z CRM lub narzędziami marketing automation.

Takie dane umożliwiają nie tylko ocenę skuteczności poszczególnych kampanii, ale także ich dynamiczną optymalizację, segmentację odbiorców oraz planowanie kolejnych działań w ramach lejka sprzedażowego (TOFU, MOFU, BOFU). Dzięki temu QR przestają być jedynie nośnikiem linku — stają się realnym źródłem wiedzy o zachowaniach użytkowników i skuteczności działań offline.

Przykłady z życia: kampanie, które konwertują dzięki QR

QR w ulotce + UTM

Każda drukowana ulotka może zawierać unikalny QR kod z przypisanymi parametrami UTM (np. utm_source=ulotka2025&utm_campaign=wiosna). Dzięki temu możliwe jest precyzyjne śledzenie, ile osób zeskanowało kod z konkretnego nośnika, w jakim czasie oraz jaka była ich dalsza aktywność. Takie podejście umożliwia nie tylko ocenę skuteczności różnych formatów materiałów drukowanych (A4, składane, jednostronne), ale również optymalizację treści i designu w kolejnych kampaniach.

QR w kampanii outdoorowej + heatmapa

W ramach kampanii outdoorowej QR kody zostały rozmieszczone na billboardach i citylightach w trzech dzielnicach dużego miasta. Każda lokalizacja miała przypisany własny QR kod z indywidualnym UTM-em. Analiza danych pokazała, że jedna z lokalizacji wygenerowała ponad połowę wszystkich skanów i rejestracji. Te dane zostały odwzorowane w formie heatmapy, która posłużyła do przeniesienia budżetu na bardziej efektywne obszary podczas kolejnej kampanii.

QR w kampanii mailingowej + personalizacja

Mailing zawierał dynamicznie generowane QR kody – każdy odbiorca otrzymał unikalny kod przypisany do jego adresu e-mail. Po zeskanowaniu QR system rejestrował dokładną godzinę, urządzenie oraz dalsze kroki użytkownika: np. czy pobrał e-booka, zapisał się na demo czy wypełnił formularz kontaktowy. Dzięki integracji z CRM, dział sprzedaży miał natychmiastową informację, kto zareagował na ofertę. To pozwoliło nie tylko skrócić czas reakcji, ale też zwiększyć skuteczność follow-upów.

Jak wykorzystać SimpleQR w praktyce?

Prosty setup, duży efekt:

• Tworzysz branded QR w kilka kliknięć – możesz dodać logo, kolor, CTA.
• Ustawiasz UTM-y i śledzenie konwersji.
• Dashboard pokazuje dane – skany, lokalizacje, urządzenia, czas.
• Integracje z GA4, CRM, mailingiem.

Nie musisz mieć wiedzy technicznej – wystarczy intuicyjny interfejs i gotowe szablony. SimpleQR umożliwia tworzenie QR kodów dla różnych branż, w tym marketingu, eventów, gastronomii i edukacji.

Case: QR w handlu detalicznym – kampania Clubcard w Tesco

W Wielkiej Brytanii sieć Tesco wykorzystała QR kody w sklepach stacjonarnych do promocji aplikacji lojalnościowej Clubcard. Kody zostały umieszczone przy kasach, na ulotkach oraz paragonach. Po zeskanowaniu użytkownik był przenoszony do strony docelowej, gdzie mógł pobrać aplikację i aktywować kupon rabatowy.

Każdy QR kod był powiązany z parametrami UTM, co pozwalało na śledzenie źródła interakcji w zależności od lokalizacji sklepu i materiału promocyjnego. Dane były następnie analizowane w celu dopasowania dalszych działań promocyjnych do zachowań konsumentów.

Efekty kampanii:

• Wzrost liczby pobrań aplikacji o 30% w ciągu miesiąca.
• 45% użytkowników, którzy zeskanowali QR kod, aktywowało ofertę promocyjną.
• Podwojenie współczynnika zaangażowania w porównaniu z wcześniejszymi kampaniami e-mailowymi.

To pokazuje, że QR kody mogą być skutecznym narzędziem nie tylko w pozyskiwaniu leadów, ale także w aktywizowaniu istniejącej bazy klientów i integracji kampanii offline z aplikacjami mobilnymi.

Zacznij mierzyć skuteczność kampanii już dziś

Nie musisz być analitykiem danych, by mierzyć skuteczność działań offline. Wystarczy kod QR, odpowiednie narzędzie i chęć wyciągania wniosków.

Zacznij mierzyć z nami – stwórz swój pierwszy branded QR z SimpleQR

Pobierz darmowy e-book z instrukcją lub uruchom demo SimpleQR

Veriori to firma technologiczna specjalizująca się w rozwiązaniach opartych na kodach QR. Oferuje zarówno proste narzędzia do tworzenia i zarządzania kodami QR - SimpleQR, jak i zaawansowane systemy zabezpieczeń chroniące przed fałszerstwami - SecuredQR. Technologie Veriori wspierają marki w działaniach marketingowych, ochronie produktów oraz cyfrowej komunikacji z klientami. Rozwiązania firmy znajdują zastosowanie m.in. w farmacji, edukacji, przemyśle i sektorze kultury.